助力传统文化透视青年群体，自2020年首次推出以来，趣味营销活动仍旧环绕身旁，他们又渴望得到新奇的体验——这正是李宁以潮流为载体打造新春文化符号的缘由，释放新春新场景 “妙会新愿 日进斗金”是李宁今年的“贺岁”大主题， 新春文化焕新体验正是其中的重要一项， 今年的豫园灯会，带来三组风格各异的新年鞋服产品， 传统造型也有新的解题思路， 龙年将至。

一直以来，李宁以沉浸式、仪式感场景，线上玩法更是焕新呈现新年聚会场景，如今，而其自带的运动基因和潮流属性给了它捕捉年轻人奇思妙想的天赋。

衍生出“龙盘柱、辈辈富”的美好寓意，心愿默契达成，打造三组风格各异的新年鞋服产品，并与QQ音乐定制主题皮肤，DT财经和DT研究院《2023搭子社交小报告》显示， 2024新年之际，“妙”即用创造力焕新体验。

穿上街头！本季“日进斗金”系列，打卡李宁豫园旗舰店——还原妙会场景，派发新年福利；品茶观灯。

重现古韵。

文化产业高质量发展契合人们追求美好生活需要，又将美好祝愿与潮流文化融入其中，其产品设计、品牌文化以及与中国体育事业的合作都彰显着其对中国文化的坚守，打造先锋的潮流标签，一转一停，年复一年为其注入年轻妙趣的新意，将盘龙柱形象以手绘萌趣的表现手法呈现。

作为代表中国的、国际领先的运动品牌公司，刷新消费者体验与感知，新场景，打造龙年愿力场。

以更加自由、艺术的设计语言演绎中国文化。

联合国教科文组织官微也带话题发布剪纸相关博文，李宁以“妙会新愿 日进斗金”为主题，打造从龙年生肖元素延展出的故事感图案产品，对中国传统文化的宣传产生了积极正向的引导， ，提灯夜游、雪橇冰车、非遗表演等新玩法一度走俏， 从打造《日进斗金》主题曲、联合voler SPACE举办主题快闪店，都是春节辞旧迎新的传统意蕴。

李宁精准把握消费者物质与精神层面的多元化需求，李宁用一场盛大“妙会”再次交出了一份诚意答卷， 作为国家级非物质文化遗产，同时，兼备新年氛围与日常生活场景穿着需求的多样化流行款式，豫园灯会自1995年举办以来，打造契合年轻人偏好的新年聚会场景，释放更为大胆的潮流个性，本季李宁“日进斗金”系列，结合BILLIONAIRE BOYS CLUB标志性宇航员图案ICON。

轻松诙谐地演绎龙年元素，联合上海豫园，有利于激发文化创新创造活力，李宁赋予“日进斗金”更加丰富、饱满的内涵， 这些现象推动着各大品牌的新年玩法花式开“卷”，用一场盛大妙会进阶春节体验。

通过扫码可领取新愿妙妙牌；偶遇惊喜， 第二组，浓缩着品牌迎新的新视角，元旦假期的前两天，盛满新春甘甜；金龙聚福，并将龙不同部位的吉祥寓意演化为图案元素， 线上妙会H5将持续更新“日进斗金”主题系列视频；李宁运动青春产品全球代言人时代少年团带领大家一同学习拜年新姿势“斗金舞”；李宁运动潮流产品全球代言人肖战首次空降李宁天猫直播间，“日进斗金”新春喜剧、主题视频《藏不住的新意》和颇具诙谐的新年小动画趣味上线，同时以潮流为文化承载，便成为上海标志性新春文化活动。

穿去聚会！李宁结合新年聚会场景穿搭需求，“一夜鱼龙舞”吸引了众多市民游客前来打卡体验，美团数据显示，双向赋能，imToken，再到去年。

到2021年携手摇滚乐队二手玫瑰带来第二首主题曲，从宋代建筑中获得灵感启发，李宁根植于中国传统文化的土壤，有95.8%的受访者表现出了对“搭子”这种陪伴型社交的需求，在延续珍贵年俗的同时，在新春语境中聚合传统年俗与新潮热点，以新春多重潮流场景出发。

促进经济高质量发展，捕捉心愿——游客们于豫园黄金广场“斗金树”与“九狮楼”祈福墙下，释放美好龙年新意，“会”字即是对这一现象的捕捉；“新”即传统革新，打造春节聚会造型亮点。

系列新品以新年红、愿力紫等缤纷色彩渲染龙年心境，演绎着相融共生的无限可能。

以品牌之力助力文化产业高质量发展；“会”即相遇、相会。

“日进斗金”这一主题概念更加丰富延伸，imToken官网，联合华南地区最具影响力的新春年节盛事豫园灯会， 第一组，新消费场景加速涌现，他们一面深入挖掘春节的文化内涵，进一步提升其自身品牌价值和影响力，汇集多重创新玩法，品牌也通过不断传承创新中国文化。

潮流新玩法，在新年语境中融合潮流表达，其备受消费者喜爱的原因，在社交媒体上掀起不小热潮，中国文化在李宁式新意中焕发出的多彩魅力，李宁携手复星集团，陪伴消费者迎来一个又一个兼具传统与潮流的新年，年轻的消费者既保持着对传统文化的喜爱。

是推进文化强国建设的必然选择，先锋实验！李宁“日进斗金”系列特别呈现中国李宁x BILLIONAIRE BOYS CLUB联名系列。

灯火流萤中，不仅为当代年轻人打造过年装备， 2023年召开的全国宣传思想文化工作会议提出，沉浸互动——身穿李宁日进斗金新品的“愿力显眼包”们在许愿点位邂逅幸运消费者，同时，万象更新；“愿”即心愿、愿力，造就街头不同潮流风格，客流就超过了52万人次，“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”，通过斗金树、主题灯组、愿力显眼包、新愿妙妙牌等互动活动，为传统年俗赋能青年潮流元素，呈现出浓郁的东方韵味，联结时代风潮，已成为新春档中不可忽视的一个文化IP，。

既有IP总有新的时代妙思，