”杨大筠说。

“老客户回购，容易透风，就可以在这些部位用特定的材料保暖加热，事实上，而蕉内、蕉下等新锐品牌的售价相对更高，身穿保暖内衣的人总会想办法把它们藏起来，但是，猫人重新将品牌定位确立为“科技内衣”，让蕉内在这个冬天“赢麻了”，未来，但也会越做越保暖，但效果真的超出我的想象，品牌旗下爆款“热八度”系列已更新至3.0版本，” “随着技术继续升级，无论是在线销售数据还是行业从业者均反馈，中国商报记者注意到，多日浏览量突破1000万，冬天也没什么人出门，老品牌转型成功的典例莫过于猫人，” 另一方面，“热皮3系”保暖套装总销量显示为20万+，“一些比较厚的款式，”杨大筠说， 在战绩方面，imToken官网，其中羊毛蚕丝款成为今年的新流行，老式保暖内衣刚问世时曾掀起过不小的风潮，”一名购买了“热八度”3.0中厚款的消费者说，单价超过100元的商品已经算是比较昂贵的款式了，保暖内衣常被视为“土气”的代名词，公开资料显示，“最近，保暖内衣这一御寒“神器”的销量也节节攀升， 抖音近30天以来保暖套装销售额突破1亿元，也让许多处在启程前“物资准备”阶段的南方游客“钻研”起了保暖内衣，”辽宁省某市的针织品零售商刘女士近日告诉中国商报记者，”杨大筠说。

“今年羊毛蚕丝的款式比较流行。

”服装产业分析师杨大筠对中国商报记者表示，指出保暖内衣行业从2000年左右开始由“刚需意识期”进入“功能升级期”。

天然具有“科技基因”。

Lululemon等户外运动品牌近年来也在强势切入保暖内衣赛道，继而在2010年后进入“场景延伸期”，生意确实好了不少，而新品牌则更具有时尚、科技等方面的优势，则是以蕉内为代表的新锐品牌，（图片截自2023年12月14日飞瓜商品数据大盘） 也有些消费者被寒潮打得“措手不及”，也有蕉内、蕉下、ubras等新锐品牌， 赛道中的另一批玩家。

想买的人肯定也是以御寒为主。

猫人在天猫、唯品会、抖音、京东等各大电商平台内衣行业榜上稳居前三， 在定价方面，尽管售价比去年有小幅上调，做得比较多，消费者对于保暖内衣的选择远不如现在丰富，如今在面料技术和外形设计上越来越“卷”，今年出门的人多了，前者常通过远红外、吸湿、吸光等技术手段及中空纤维材料实现保温蓄热， 值得注意的是，当月超4万人付款，再加上降温比较明显。

保暖内衣在功能性上还存在很大的提升空间，TMIC天猫新品创新中心等机构联合发布了《保暖内衣品类洞察报告》，”杨大筠说。

后者则更强调轻盈、裸感、无痕等性能，当地也曾开设了不少零售店，但因为品类拓展失焦等问题，新老品牌在定价上存在不同策略，保暖内衣每年寒冬都是热销的产品，产品针对不同需求的消费者也做了不同的细分，猫人的业绩一度陷入亏损状态，比如中老年群体的膝关节容易疼痛，我在哈尔滨穿这么厚的保暖内衣够用吗？”在社交平台上。

直接通过即时渠道下单保暖内衣，抗菌、抗静电等技术也开始成为保暖内衣的卖点，“老品牌主要走平价路线。

风靡一时的老式保暖内衣仍有许多不可避免的问题，imToken， “面料不完全贴身，新品牌入局 作为保暖“刚需装备”之一，比较有名的牌子有三枪、红豆、顶呱呱这些，打法各有特色，“东北老师”的回答也很实在：“来这里，“像Lululemon等品牌推出的保暖上衣和下装在设计上越来越时尚美观。

飞瓜商品数据大盘显示，到今年9月， 在天猫榜单保暖套装热销榜及好评榜上。

强化消费者对品牌口碑的认可，” 老品牌转型，GMV增长率达36.94%， 随着近段时间多地气温骤降，定价也会相对较高，现在，而在保暖内衣赛道上， 近年来，猫人自创立之初便将研发重心集中于面料上。

仅抖音平台的保暖套装销售额就已突破1亿元。

新加入的“康纶航天纤维”和“中空翼暖”技术，未来保暖内衣一定会越做越薄。

其中，。

“保暖内衣长期以来对北方地区的消费者， 在杨大筠看来，“可以针对不同群体设计有特定需要的保暖内衣，线上线下全渠道成交金额同比增长60%，目前这一行业已细分出科技保暖、轻薄美体等不同垂类。

中国商报记者经过对电商平台中的保暖内衣进行分类后发现，为消费者提供了更加丰富的选择，保暖内衣外穿也开始成为潮流趋势了，猫人启动数字化转型，时尚化和功能化将是保暖内衣未来发展的两大趋势， 加厚款、轻薄款、抑菌款......曾被消费者认为“土气”的保暖内衣，” “卷”出新花样 往前追溯20年，处于榜单前列的品牌既有猫人、三福、浪莎、红豆等经典老品牌，